成功修复民族情感的案例 最值得一提的情感营销案例，它们的制胜秘诀竟然是它？

成功修复民族情感的案例 最值得一提的情感营销案例，它们的制胜秘诀竟然是它？

这几年泰国广告非常火爆，每隔一段时间就会有朋友在朋友圈分享和推荐的泰国广告。

原因主要是：太感人了，催人泪下。

或者：这太有趣了，我的胃疼。

泰国广告之所以如此成功，是因为它巧妙地抓住了受众的情感需求。笑和哭是两种更引人注目的情感需求。这种聪明的方式被称为情感营销。

什么是情感营销？

情感营销是将消费者的个体情感差异和需求作为企业品牌营销策略的核心，通过情感包装、情感推广、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业目标。

为什么情感营销有效？马斯洛的理论告诉我们，人的需要分为功能需要和精神需要。归属感和爱是人类不可或缺的精神需求，在精神需求中也相对容易达到。因此，聪明的品牌在考虑视频营销方式时，会使用情感营销的“好品牌”，这样不仅可以为公司赢得口碑，也可以让消费者将视频中所感受到的美好情感感同身于品牌。

可用于情感营销的情感通常包括：信任、可靠、友谊、幸福、安全、光彩、奢华、宁静、梦想、浪漫、激情、幽默、怀旧……

与中国相比，也有很多品牌在设计广告时巧妙地运用了情感营销，不比泰国广告差。

国内情感营销经典案例：

1

情感营销的关键词：浪漫

上榜品牌：New

New 的广告被选择在“520”恋人节上发布，将夏洛克和华生的故事以反转的方式搬上银幕，New 574 作为贯穿故事的线索。在新百伦的这支广告中，一位名叫华生的男人一直对女友惊喜不已，最终通过投影+场景切换的方式讲述了两人的爱情故事成功修复民族情感的案例，赢得了女友的芳心。最浪漫的是，通过投影场景，夏洛克发现，在华生的眼里，他从不老，从不褪色，就像New 574所表达的青春之意。

New 巧妙地将产品的含义穿插在广告主角的情感线中。男主在给女主一个浪漫惊喜的同时，也是品牌给观众的浪漫惊喜，让观众感受产品的浪漫气质。

案例：我有一个叫夏洛克的女朋友

2

情感营销的关键词：安全

上榜品牌：神州专车

想必大家还记得神州专车最初是和优步竞争的，后来被各界舆论批评。几轮下来，终于成功地让大家记住了神舟专车不同于竞争对手优步的安全可靠性。神州专车在视频广告的编排上也有统一的基调，持续向观众传递安全放心的情感输出，注入来自观众对孩子、家长和自身安全的关心的情感煽动。

本案是神舟专车代言人吴秀波参与拍摄的带有安全标志的广告。视频中，吴秀波对家人安全的担忧，将黑色专车的安全隐患与神舟专车的安全保障进行对比，让消费者的情绪平衡逐渐向自主品牌倾斜。

案例：吴秀波的家庭广告

3

情感营销关键词：幸福

上榜品牌：微信

你所知道的微信成功修复民族情感的案例，大多来自你手机屏幕上的绿白相间的App，或者是你朋友圈里古怪而热闹的场景。而微信之所以能积累6亿多用户，除了依托腾讯这棵大树，精准的情感营销也必不可少。

如今，社会正在敦促年轻人从手机屏幕上抬起头来成功修复民族情感的案例，关注周围的世界，关注生活中的美好。技术本来是为人类服务的，但有时它似乎把人分开了。之间的距离。但是，年轻一代不爱听教学，老一代不善于表达，所以微信推出的这个视频广告只是作为情感输出的桥梁，通过母女三女，因为微信曾经很热闹渐渐的落寞，最后又因为亲人之间不可替代的亲密纽带，又回到了甜蜜的激动，让人隔着屏幕感受到了感动泪水的幸福。

案例：香港微信广告“最好的一直都在”

4

情感营销的关键词：幽默

上榜品牌：士力架

在众多巧克力品牌中，有的注重浪漫，有的注重尊严，已经形成了相当成熟的市场格局。玛氏巧克力品牌士力架自创立以来，定位为“运动、能量、扫饥饿”。在品牌和产品的传播上，公司紧紧围绕这一定位。

玛氏公司于1992年将士力架带入中国，12年来一直将品牌形象与运动相结合，深受年轻人喜爱。士力架的口号是：扫饥饿，真精彩（扫饥饿，做你自己；扫饥饿，无限活力）。在中国，它的系列广告主要打出幽默的牌，每次都以出人意料的主角和剧情反转（如手软的刺客憨豆先生吃了士力架，复活了凶猛的刺客等）让观众捧腹大笑。笑着想起士力架“扫饿”的精准定位。

案例：士力架饿货系列视频广告

5

情感营销关键词：梦想

上榜品牌：中国南方航空

航空公司给人的印象大多是高端大气，高端大气，漂亮的空姐，迷人优雅的飞机。然而，这些统一的印象并没有让该品牌在众多航空公司中脱颖而出。

为此，南航摘下“高大上”的帽子，亮出梦想卡片，用自己的花招——“真人改编”，帮助新疆偏远地区的一群孩子实现梦想看似遥不可及的足球梦被搬上了荧幕。看到那些天真烂漫的小男孩，为了梦想在沙漠的黄土地上跑来跑去，在操场上练习如何将足球踢进建筑简陋的球门，终于来到了梦寐以求的大草坪球场，并与他们的对手竞争。在战场上汗流浃背的时候，屏幕前的观众被这个梦想的实现所感动，不禁为帮助梦想男孩的南航鼓掌。

案例：梦想，从心出发——维吾尔族少年的足球梦

6

情感营销关键词：自我

上榜品牌：智能耳机

没有人会永远年轻，但永远年轻的人永远年轻。各个年龄段的年轻人都占据着一部分主流市场，各个年龄段的年轻人都有共同点，都有自己独特的主张。 80后、90后的主流年轻消费者，现在青春洋溢，他们的新理念是实现自我价值和自我主张的声音。世界是什么样子对他们来说可能不是最重要的，重要的是他们想要什么样的世界。

智能耳机抓住了80后、90后自我情感输出的情感需求，在情感营销战场上跑出了一张酷炫时尚的自我情感卡片，吸引了众多热爱时尚的人。单品标榜好品味，区别于世界上不同的年轻人。

案例：“玩、智能耳机、产品体验”

以上是许多优秀的情感营销中的五个。事实上，国内类似的优秀情感视频营销案例还有很多。世界并不缺乏美，而是缺乏发现美的眼睛。同理，中国也不乏好广告，只是你还没有去寻找。

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